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关注直播带货扶贫,助力脱贫攻坚事业

  中国青年网青岛8月21日电(通讯员 孙元伟)为深入了解直播带货扶贫发展情况,助力国家脱贫攻坚事业,7月25至8月5日,中国石油大学(华东)石工学院“千禧石光”实践队针对直播带货扶贫开展实地调研活动。队员本着安全第一、突出典型的原则,就近前往两个不同类型的直播带货扶贫代表地:天津市和新疆乌苏市,分别代表提供扶助地与接受扶助地,通过线上线下采访、参观电商基地等形式探究直播带货扶贫现状。通过此行,实践队了解到直播带货扶贫的整体流程,认识了从产地到客户的整个产业链。同时,队员们还发现了直播带货扶贫中存在的一些问题,为下一步的深入研究提供了素材。

  顺应潮流,大力发展直播带货

  队员前往新疆乌苏的电子商务中心电商扶贫站点进行实地调研。现阶段乌苏市电商扶贫站点通过领导直播带货为核心销售当地农特产品,以直播形式营销、宣传乌苏本地特色农产品、产业资源,辅以线下新零售产销对接体系,展示乌苏当地民族特色,助力销售额的提高。团队成员针对直播带货的流程、产业链、直播过后的售后问题等展开询问。

  电商扶贫站点负责人王总表示,为抢抓发展机遇,大力推进电子商务进农村综合示范工作,市供销社丝路驿商电子商务有限公司积极筹备、主动作为,开展了一系列活动,不仅提前选中产品,直播账号也在前期开展了一些活动来吸引粉丝,提前几天进行了预热。因前期准备工作充足,直播过程较为顺利,累计交易额7000余元。当地的绝大部分产品都有完整的产业链,为发货、仓储提供了便利,良好的产品质量使消费者满意,暂时没有出现退货差评的现象,对售后问题的处理也已较为成熟 。采访结束后,实践队员同工作人员前往线下售货柜,除了几款热卖的产品外,队员还发现了几款热度很低的产品。因新疆人民本是大杂居生活,一些其他地方的特产在本地也能种植,本地特有的产品很少,故一些产品的市场竞争力不是很强,加之存在一些公益性质的产品,公司的效益有时不是很好。

实践队员采访电商中心王总。 中国青年网通讯员 马佳欣 摄

         定点帮扶,先富带动后富

  在直播带货扶贫方面,天津市走在全国的前列,其开展的区长亲自参与直播,“老乡别急,我们帮你”消费扶贫直播带货系列公益活动收到了良好的反响。“先富带后富,共奔富裕路”一直是天津市扶贫的口号,天津市针对中西部的许多贫困地区展开的定点帮扶很具有代表性。为进一步深入对电商扶贫的研究,千禧石光实践队队员孙元伟前往首场直播开展地天津市西青区及河北区展开实地调研。由于疫情原因,对西青区的调研以电话采访的形式展开。作为“老乡别急,我们帮你”消费扶贫直播带货西青专场的主办单位之一,共青团西青区委员会通过道德模范的榜样示范引领作用,讲述动人故事,拉动消费扶贫,助力脱贫攻坚的方法助力了销售额的提高。团队成员针对直播带货的具体开展过程、创意思路、直播带货门槛等问题展开询问。工作人员表示,在疫情的背景下,直播带货为对中西部地区帮扶提供了新的思路,开展的整体效果较为理想。

位于天津水上公园景区内的扶贫摊点 中国青年网通讯员 孙元伟 摄

  天津市所开展的这种定点帮扶形式较为简单,天津市负责宣传推广、促进消费的工作,资金、货物、物流等其他工作直接由受帮扶地对接,保证了农产品销售的营业额全部转到受助地手中。工作人员还表示,目前直播带货几乎是零门槛,只要接受过相应培训即可展开带货活动,方便快捷。在采访过程中,实践队员也从工作人员的回答中获知直播带货中存在的一些问题:一是活动的效果很难持续保证,直播带货的吸引力会随着陆续展开而下降;二是产品直接由受助地发出,这个过程扶助地很难控制,在物流、产品质量等方面可能会出现一些问题。

  天津同时也存在另一种定点帮扶方式,即在天津各地都建立东西部扶贫展销中心,并在一些景区设立了扶贫展销会,其中位于河北区意式风情街的展销中心尤为典型。意式风情街是天津市的著名景点之一,而此中心坐落于意式风情街中,游客很容易就能看到,加之其装修优美,不少游客都选择来此游览,团队成员也前往此地进行了参观。据工作人员描述,河北区展销中心售卖的产品主要来自甘肃,地域特色强烈,对游客很有吸引力,种类也很多,从便宜亲民的核桃露,到高端的牦牛肉干礼盒都有售卖。虽然展销中心的客流量很大,但是实际线下销售额并不多,许多订单还是依靠线上方式。

 位于天津市意式风情街的中西部扶贫展销中心 中国青年网通讯员 孙元伟 摄 

一审编辑:王闯

责任编辑:胡梦飞