为探索数字化赋能乡村发展的创新路径，1月15日至2月10日，安徽工业大学管理科学与工程学院“乡播”社会实践队奔赴安徽省池州市、芜湖市等地，围绕“村干部直播助农”主题开展深度调研，以青年视角挖掘乡村“云端经济”的潜力与挑战。

　　在南陵县童村，实践队员与村干部座谈交流，了解到当地通过直播推广茶叶、竹笋等特色农产品，已初步打开线上销路。“直播不仅能卖货，更能让外界看到我们的乡村文化。”村支部书记丁珊感慨说。

图为实践队员向童村村支书丁珊了解直播的开展情况。周智 供图

　　在吴金马家农场的直播间，队员们化身“临时主播”，参与带货，亲身体验流量转化为订单的“魔力”。他们在直播中积极介绍农产品的特点和优势，生动讲述农产品背后的故事，不少队员从最初的紧张羞涩逐渐变得自信大方，成功吸引众多网友关注，下单量不断增加。这不仅让队员们看到了直播带货的实际效果，也让他们深刻体会到数字化营销为乡村经济带来的新机遇。

　　在青阳县竹阳村与双合村，队员们通过实地走访、交流访谈等方式发现，目前村干部对直播助农充满期待。竹阳村村委会副主任张志龙坦言：“我们希望通过直播提升农产品品牌价值，但技术培训、设备短缺等问题亟待解决。”

　　调研显示，尽管多数村庄已尝试直播带货，但缺乏专业化运营团队和持续流量支持，成为制约发展的瓶颈。许多村庄的直播画面质量不高，直播内容单调乏味，难以吸引观众长期关注。而且，由于缺乏专业运营知识，在直播时间选择、与观众互动技巧等方面都存在不足，导致直播效果不佳。

图为实践队员向南陵县大冲村村主任章俊了解直播中遇到的挑战 。苏芮涵 供图

　　“直播间不仅是带货平台，更是连接乡亲的新桥梁！”在线上直播间，来自太和县的村支书冯大吉对着手机镜头认真回答实践队员的提问；来自临泉县的村支书韩雷雷主动牺牲午休时间接受微信专访，详细分享“直播助农”的酸甜苦辣；城厢镇东林村村干部邓秋红通过抖音连麦与队员“云座谈”，坦言“流量焦虑下更需坚守服务初心”。“乡播”实践队通过线上问卷、直播蹲点观察及深度访谈，对抖音、快手等平台的百余名“主播村干部”展开调研，累计回收有效问卷200份，用数据精准把脉基层直播新风潮。从问卷数据中可以看出，超过70%的村干部认为直播助农对农产品销售有积极作用，但同时也有近80%的村干部表示面临技术和人才方面的困难。

图为实践队员与大冲村村主任章俊在党群服务中心合照。薛菁菁 供图

　　30天行程，二十余个村庄，百余场线上直播间的交流……这支青年队伍用脚步丈量乡村，以数据支撑建言。指导教师陈彬指出：“每份问卷都是乡村振兴的‘需求清单’！直播不仅是销售工具，更是乡村连接时代的窗口。青年学子要将专业知识融入乡土实践，为乡村振兴注入可持续动能。”实践队员们根据调研结果，结合自身专业知识，为村庄提出一系列针对性建议，如建立直播培训长效机制，邀请专业人士进行技术指导；整合资源，组建区域化直播运营团队；利用短视频平台打造乡村特色文化IP，吸引更多流量等。

　　此次实践活动，不仅让安徽工大青年深入了解乡村直播助农的现状，也为他们提供了一个将理论知识与实践相结合的平台。未来，他们将继续关注乡村“云端经济”发展，为乡村振兴贡献更多青春力量。（记者 蒋宇骏 通讯员 张佑佑）