日前，华南师范大学国际商学院“行走湾区——解码数字中国新范式”GS42调研团队在范少虹、黄雪敏老师的指导下，围绕“Z世代驱动下佛山非遗活化与文旅赋能”展开为期5天的专题调研。团队聚焦佛山传媒“桑基鱼塘？丝潮探秘”非遗路线，选取顺德区逢简水乡、南海区松塘村等8个核心点位，在实践中探索非遗文旅线上线下融合模式。

　　“我们有考虑过线上销售，就是不太懂怎么弄这些线上的东西。” 调研首日，甘竹滩酱鱼非遗传承人面对团队采访时坦言。2022年，甘竹滩左滩村的酱鱼制作技艺入选顺德区级非物质文化遗产名录，而团队在访谈中了解到，目前酱鱼销售仍依赖线下餐厅和熟人推荐，年轻群体参与意愿不强。

　　团队在当地文创店发现，融合桑基鱼塘、水电站标志与酱鱼元素的原创文创，成为当地的一大经济带动点。店主在介绍完店内产品后补充说，“非遗要活起来，得让大家看得见、带得走。”

图为甘竹滩洪潮发电站。GS42调研团 供图

　　在民乐窦与南海丝厂66文创园，团队发现了工业遗产活化与非遗体验的生动结合。樵乐社区负责人带领团队走访桑园围灌溉工程遗址民乐窦时谈到，“年轻人来民乐窦逛不了半小时就想走，我们得有互动体验，得有吃有喝有玩，才能把他们留住呀。”

　　而当团队走进附近的南海丝厂66文创园时，该点位的香云纱研学体验、旧厂房设备参观等形式，恰能精准契合亲子家庭与Z世代的互动体验需求。对此，团队规划民乐窦联动周边文创园的香云纱等非遗与研学旅游资源，打造旧墟观光与手工体验的融合路线。

　　南海区松塘村的“翰林文化+网剧流量”模式，让这个烟火气与书卷气并存的村落火出了圈。当地“翰林小院”茶饮店老板向团队介绍到，烧番塔是松塘村的标志性传统活动，但想吸引年轻人还得创新，尤其是文创产品。当地的手工绳编等非遗文创因成本高、销售量低与难以传承等现实问题，难以实现批量化生产与规模化推广。

　　松塘村游客服务中心的工作人员也感叹到，网剧的爆火确实给村落文旅发展带来了一线生机，但随着流量热度的削减，还是希望当地非遗文旅能打破现有活动的固化思维，融入更多新的内容，获得更持续的发展与效益。

　　在充分交流与勘察后，团队提出，松塘村可在保留传统活动的基础上，结合低门槛、高互动、易推广的活动形式，持续挖掘村落翰林文化，例如以花灯纸船或手工编绳的形式举办祈福活动等，引流获得成效后可推广当地非遗文创产品。

　　受访者在与团队交流该实践方案后谈到，“我们的互动性和参与性非常欠缺，折纸这种弄起来确实就会容易很多，成本也好控制。可以尝试推广这个活动，而且需要配合当地文旅一起做，单独做比较难，因为天色晚了这里人流量就更少了。”

图为调研团参访松塘村祠堂。GS42调研团 供图

　　在逢简水乡的访谈则成为本次调研访谈的闪光点。团队与逢简村委副书记兼当地文旅运营负责人开展了近两小时的深度访谈，围绕非遗活化、文旅产品设计、不同群体的差异化需求，及运营方案的选取与模式探讨等议题进行了深入交流，并向团队展示祠堂改造咖啡厅的古建活化成功案例，分享了诸多宝贵建议。

　　“未来这一年，我们的发展宗旨是‘新逢简，新业态’，要把一些新的东西引入进来。”村委副书记指出，当前文旅传承与创新发展的主要难点，在于经济增收与流量转化方面，而其关键之一在于如何结合不同受众需求，将非遗内容转化为可参与、可体验、可持续的文旅产品与服务，让传承人“被看见、被听见”，让佛山非遗“打破界限、走向世界”。

图为团队成员采访逢简水乡村委副书记。GS42调研团 供图

　　为掌握游客真实需求，团队在各打卡点进行实地勘察的同时，面向不同人群派发问卷，重点收集Z世代及亲子家庭对非遗文旅的偏好。问卷揭示出当前非遗文旅存在的共性问题，即文化展示互动性不足、线上线下联动薄弱、文创产品适配年轻群体需求不够等。同时还了解到，游客们希望在内容丰富度、互动形式及后续推广方面进一步优化，以增强参与感和获得感，这为团队后续设计轻量化、低成本、多元化的落地活动提供了有力支撑。

　　此次调研让团队成员深刻感受到为非遗活化与文旅发展贡献青春力量的重要意义，也收获了诸多实践灵感。“在落地阶段，前期，我们将在协助佛趣游平台举办线下活动的过程中深入学习与交流经验，后续与平台共同实践试点活动，大家一起行动起来，让非遗与文旅、线上与线下真正相互赋能。”团队队长说。针对平台现状与调研情况，团队正完善精准落地的初步试点方案，拟在逢简水乡启动打卡试点，并联合当地商户与村民等共同打造场域融合场景，设置非遗手作摊位与相关活动，从资源整合、点位布置、物料制作到宣传执行，形成标准化流程，模式取得成功后可复制到原线路的其他点位。（通讯员 魏芊如 吴乐颖）