中国青年网恩施8月8日电（通讯员 刘明杰 尹煜权 杜雨阳）今年暑期，由华中农业大学外国语学院商务英语专业和经济管理学院国际贸易专业的5名同学组成的实践队伍赴建始县开展社会实践。
实践期间，华中农业大学“数商兴农 富域荆楚”赴湖北省建始、秭归涉农电商直播调研实践团成员聚焦槐坦村“产业+直播”赋能乡村振兴的发展模式，专访“苕书记”刘美荣书记，在实践中开阔视野，增长才干。
图为实践队在电商服务中心进行询问。 中国青年网通讯员 杜雨阳 摄
7月8日，实践队来到建始县三里乡槐坦村。走进电商新村，映入眼帘的便是由村支书刘美荣创办的移民电商服务中心。据刘美荣书记介绍，在电商新村建成之前，为了图发展，槐坦村先后尝试过种植甜玉米、紫薯、辣椒等产业，但均以失败告终。没有支柱产业，没有相关渠道，成为制约该村经济发展的重要原因。后来，村里将“红三蜜薯”作为村级支柱产业，谋划电商新村，推广并实践“一轴两翼三生态”的发展模式。目前，槐坦村凭借电商发展农业经济，带动百姓增收，全村电商平台年销售额可达400多万元。
当地人把红薯叫作“苕”，刘美荣书记经常在直播间推广槐坦村的“红三蜜薯”，村民也亲切地称他为“苕书记”。“苕书记”的成功激发了村民对电商赋能乡村振兴的信心，越来越多的人愿意学电商、做电商。“我在电商运营的成功上并没有什么秘诀。”刘书记欣慰地说，“我做电商可以说是无心插柳柳成荫。而如果一定要说有什么秘诀的话，那就是不懈的坚持与良好的心态了。”刘书记的直播路踩过许多坑，走过许多弯路，才最终成就了现在的电商新村。
图为实践队员对刘美荣书记开展访谈 。中国青年网通讯员 杜雨阳 摄
然而在直播过程中，也难免会受到质疑。比如在直播过程中，有一些恶意的发言会出现在评论区，但这并没有挫败刘书记带领村民致富的决心。他从零开始，白天忙村里的工作，晚上自学电脑操作、文案写作，摄影及营销技巧，此外还积极出门考察学习，带回优秀经验。由于直播带货更迭周期较短，发展迅速，如果不及时创新就会陷入同质化危机。因此在忙碌的同时，刘书记也从未放弃过学习充电。
随后，实践队员在刘书记的带领下参观他的直播间，直播间内的产品陈列整齐，更有专业设备加持。刘书记一般在业余时间进行直播，他给自己的定位就是一位教育者和传播者。通过直播将当地文化和地方特色推广到全国，将国家惠农政策下沉到普通百姓。刘书记平时的直播形式则以唱歌、讲故事或是与观众聊天为主。他是将乡村振兴事业与自媒体电商进行有机融合的成功践行者。
当下，越来越多的政府工作人员和基层干部参与到助农电商直播中来，对于这一现象，刘书记说：“作为基层干部，乘着互联网直播的东风，凝心聚力带领村民致富是值得肯定的。但是他们也要找准定位，选择自己的赛道，不忘初心，切实带动农民增收致富。”
目前，电商新村在“产业+直播”的发展模式上虽取得了一定的成功，但是在电商直播发展过程中也遇到了一些问题：如专业人才稀缺，与专业知识人才存在代沟；培训不够专业化；销售渠道亟待拓宽等问题。“苕书记”也对青年学子给予期盼，希望华农学子对电商直播助力乡村振兴的发展模式建言献策。
图为实践团队在村书记直播间。 中国青年网通讯员 杜雨阳 摄
“槐坦电商新村的发展模式值得借鉴和推广。而直播场景的构建以及直播过程中的各种形式的语言都能影响直播的效果和经济效益，槐坦村未来可以在直播设计上发力，借鉴头部主播的话语模式进而形成自身特色的直播话语。”实践队成员冯静麟在交流后深有感触地说道。
“产业是基础，人才是支撑。”刘书记信心十足地说道，“在未来，三里乡槐坦村将组建专业的运营策划和主播团队，依托现有资源建立培训基地，培育更多电商新农人。当然，槐坦村也将通过政府帮扶打造自身品牌，保障产品质量，创造品牌价值。”
实践队队长刘明杰说：“这次槐坦电商新村之行不仅让团队成员开阔了视野，增长了才干，也让我们对农村电商直播发展的现状和问题有了更深刻的认识。当前，农村电商在乡村振兴中扮演着引领者和助推器的角色，相信在未来的乡村振兴战略实施中，走向高质量发展的农村电商在助力乡村产业振兴方面依然会发挥独特作用。”
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