学校：湖北师范大学
团队：计算机与信息工程学院先锋实践队
作者：胡子航
【摘 要】新消费巨浪下，李宁走上纽约时装周，故宫文创衍生出紫禁城生活美学，完美日记估值达到30亿美元……越来越多的新国货品牌在消费领域崭露头角。2020年，国货发展势如破竹。从一小时销售额破亿元，到季度销量增速领跑大盘，中国品牌正逐渐占领消费市场，掀起疫后经济复苏下一股汹涌的消费新浪潮。打开微博，话题#国货之光#有着3.2亿的阅读量，有23万的用户参与了讨论，对国货品牌的溢美之词几乎“霸屏”。人们越来越爱用国货，其根本原因在于用户价值和理性消费意识的回归。“新国货”的崛起，印证了“中国制造”向“中国质造”的转变。
【关键词】国货品牌 国潮 现状 未来发展
一、前 言
在中国发展惊艳世界的大背景下，国产品牌和中国企业开始了全方位的逆袭之路。凭借完备的供应链体系，国货无论在品质还是创新上，都不逊于海外品牌，甚至有些品牌早已在世界舞台傲视群雄。从为海外品牌代工到如今自创品牌，诸多企业凭借过硬的产品质量赢得消费者的青睐。化妆品、时尚品、家纺、小家电领域，国货不仅俘获了国人的心，还在海外掀起消费热潮。技术创新推动了时代的进步，也铸就了中国品牌，促成了国货的崛起，一批以科技创新推动自身发展的品牌成为“国货之光”。华为、大疆、小米……都是以技术创新为企业发展的核心动力，提升产品品质，赢得了国人及世界的认可，成为中国品牌的标志性企业。
越来越多的中国品牌抓住经济发展的机遇，将品牌与消费者紧密地联系在一起。消费者在消费的同时，也在与品牌共同成长。实际上，国货的崛起是中国发展的必然体现。随着时代的发展，人们不再只追求大牌商品，而是更加关注品质与服务，尤其是90后、00后等新生代消费者，他们消费能力强，更加追求品质生活，讲究性价比与个性化。他们对于新品牌的接受力促使中国企业更加专注于品质，推动了“中国制造”迈向“中国创造”，最终将中国品牌推向世界的舞台。
二、调查背景
过去，受制于历史原因，国货成为了“价廉”“质差”的代名词，即便“Made in China”风靡全球，也抵挡不住一些国人迷信外国货的热情。不过，随着互联网技术的快速发展，国货品牌在设计理念、营销理念以及科技创新等方面悄然发生了转变，一批质量好、卖相佳的“新国货”脱颖而出。在质量提升上，“新国货”的成就有目共睹。
伴随优质国货的崛起，“国潮经济”开始蓬勃发展。与以往不同的是，年轻消费者越来越倾向于在直播间里下单，直播间里涌动的“国货热潮”也成为一大消费亮点，不少老品牌在直播间里焕发了青春，不少新品牌在直播间里找到了机遇。
2020年被誉为直播电商的“出圈元年”，到了2021年，国货品牌上直播已经成为营销标配。中国互联网络信息中心发布的第48次统计数据显示，截至今年6月，我国已有近四成网民成为直播电商用户。无论是从供给侧还是从需求侧来说，国货品牌已成为直播电商这个新货架上不可或缺的重要角色。告别价格战、夯实专业性，直播电商正助推越来越多的优质国货成为“国潮”。
三、调查目的及意义
（一）调查目的
1.希望通过本次调研，人们可以提高国货意识，拒绝野性消费，不盲目追求国外品牌，对国货品牌有更全面、更深刻的了解，从而更好的支持国货品牌未来的发展。
2.通过数据分析、调研以及访谈等形式，了解国货品牌发展的现状，思考探究出国货品牌崛起的背景以及原因、总结出国货引起新潮的相关体现，以及结合对人们关于国货品牌的理解和看法的调查从而为未来国货品牌的更好发展提出更好、更全面的建议措施。
3.通过调研了解人们对国货品牌消费意愿以及消费程度的相关情况，提出相应的方案，增强人们对国货品牌消费的信心，从而促进国货品牌更好地引领潮流，进而带动经济社会的高质量发展。
（二）调查意义
在疫情的冲击下，数智化转型成为国内消费市场的核心动能，围绕着消费者、业态、品牌和营销场域的变革已然发生。与此同时，新发展格局下，国货品牌迎来了前所未有的发展机遇。
目前，国货老品牌也开始推出新产品新包装，推进品牌年轻化步伐。例如，蜂花檀香皂香味多了琥珀、沉香等新选择，质地多了液体香皂。在包装上，既有与北京故宫文创联名，从故宫藏品中选择元素设计出国潮新品，又有铁盒的复古包装。苏州稻香村则在产品口感、外形、营销等方面，都力求抓住年轻人的心。在营销方面，苏州稻香村从与头部主播合作直播带货、自建直播团队到开发微信小程序商城，再到尝试社群营销，不断被网友在直播间里“种草”，而且90后、00后顾客所占的比例越来越高。
此次调查可以使队员锻炼才能、增加才干，提升队员们的调研能力和交际能力，培养团队精神，也更能深入的了解和认识国货品牌，探究当前国货品牌发展存在的问题，并通过积极寻找解决问题的措施，使人们对国货品牌有更全面的了解，让国货之风持续盛行。
四、调查方法及过程
（一）调查方法
此次调查在原则上采取了随机抽样的方法，具体实施的过程中我们主要采用问卷调查法和访谈法再辅之以文献法，整个调查过程是理论与实践的有机结合。
1.问卷调查法：问卷调查法的主要过程为调查问卷的设计、问题的制定、分发问卷、回收问卷、问卷数据的收集与整理、数据分析、后期调查报告的撰写。本次问卷调查采用自填式问卷的方法，问卷为自编问卷——《引领国货品牌新潮，走好未来发展之路——关于国货品牌的现状及发展的调查研究》。该问卷分为卷首语、标注信息栏、十一道选择题及一道简答题，其中问卷中的选择题主要围绕国货品牌的现状、不同年龄阶段的人们对国货品牌的态度看法、目前引领国货品牌新潮所面临的问题等方面进行设置，简答题则是谈谈具有发展前景的国货品牌并提出其发展的建议。问卷题目比较新颖独特，比较能反映出市民的真实想法和不同观点。问卷涵盖的内容较为全面、广泛。
2.文献法：我们搜集了大量关于国货品牌发展历程的文献以及国潮热下人们的消费观等作为此次调查的参考资料与借鉴，并为后期的数据分析提供了一定的知识储备。
3.访谈法：为了使调查取得更好的效果，我们将一些不便于书面表达和主观意识较强但又极其重要的问题列入了访谈之中。在发放问卷的同时，我们根据被调查者的自身情况和调查的情形，针对部分市民进行了访谈。
4.线上线下结合法：为了使调查结果更具有真实性，我们采用了线上线下结合的方式去发问卷的做法，及时的收回了问卷，也保证了问卷的真实性和实时性。同时也锻炼了实践队成员，增强大家相互之间的默契和合作。
5.实地考察法：为了使调查结果更具有真实性，我们采用亲自去线下发问卷的形式，及时的收回了问卷，也保证了问卷的真实性和实时性。同时也锻炼了小组成员，增强大家相互之间的默契和合作。
（二）调查过程
1.调查成员：本次调查人员是由湖北师范大学计算机与信息工程学院先锋实践队的所有成员组成。
2.调查地点：湖北省黄冈市黄梅县新开镇。
3.调查对象：此次调查对象主要是全体市民。
4.实施过程：调查前期全体成员进行调查前的筹划和准备工作，确定了课题的背景目的及意义、维度、问卷及访谈，中期进行线上和线下相结合的方式发放问卷，后期进行数据回收、统计、确定回收率，然后结合定性定量的方法进行综合分析。
五、调查结果与数据分析
本次社会实践问卷调查共计发放调查问卷964份，访谈36份，实际回收调查问卷964份，问卷有效率为100%。问卷回收后，我们又通过问卷星进行网上录入数据，将答案录入系统。然后通过数据分析、制作图表等方式对调查结果进行分析。由图一可知，在此次调查过程中，男性市民所占比例为43.57％，女性市民所占比例为56.43％。男女比例有相差，但基本持衡，这就保证了调查的普遍性，提高了调查结果的准确性。由图二可知，对于本次调查，填写者年龄段在18岁以下所占比例为8.92%，在18-30岁所占比例为56.33%，在30-45岁所占比例为18.88%，在45-60岁所占比例为11.41%，在60岁以上所占比例为4.46%，虽然填写者所占比例有相差，但总体上还是保证了数据的可靠性，以及真实性。
图为性别和年龄段的数据分析图表。中国青年网通讯员 胡子航 提供
六、数据处理与分析
（一）市民对国货品牌的了解程度一般
根据图三数据分析以及以下几则访谈可知，近一半的市民知道10-15个国货品牌，约有27.49%的市民对国货品牌了解较少，8.09%的市民几乎不了解国货品牌，剩下的受访者表达对国货品牌印象深刻。近年来，在化妆品、家电、智能手机、运动装备等诸多行业，国货品牌均表现出了强大的生命力。面对重营销轻研发的质疑，一些企业纷纷加大研发投入，在特定领域建立起了业界领先甚至独创的技术优势。
图为市民对国货品牌了解程度的数据分析图表。中国青年网通讯员 胡子航 提供
问：您了解的国货品牌具体有哪些？
答：其实近几年兴起的国货品牌还是比较多的，像之前都已经比较出名的李宁、回力还有安踏鞋类的品牌，吃的喝的比较多的像汇源果汁，包括我们的那个卫龙辣条、白象方便面、思念、三全、旺旺这些饮食类的品牌都是目前国内比较畅销的国货品牌。
（教师，女，32岁）
问：您了解的国货品牌具体有哪些？
答：我了解的国货品牌很多，具体有华为、小米、联想、还有安踏、特步、李宁、中国FiLA,还有电器方面的格力、美的、小天鹅等。
（学生，男，22岁）
问：您了解的国货品牌具体有哪些？
答：我知道的常见的国货品牌有安踏、特步，电器有美的、海尔之类的，手机有华为、小米，汽车有红旗、吉利。
（农民，男，49岁）
问：您了解的国货品牌具体有哪些？
答：在科技方面有华为、小米、格力、美的等；在运动品牌方面有李宁，回力，安踏，鸿星尔克等，特别时鸿星尔克最近掀起了一股爱国热潮。
（教师，男，45岁）
（二）市民非常看好国货品牌发展
在大数据时代的当下，大部分市民认为国货品牌正在崛起，未来发展之路会越来越好，仅低于5%的市民认为国货品牌仍在夹缝中求生存，没有什么竞争力。如今，我国正在推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，这对于国货来说是一次绝佳的发展机会。商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》指出，随着我国制造业在国际分工格局中地位的提升和文化自信的增强，中国制造的技术、产品和服务已日趋成熟，部分国货品牌受到消费者的热捧。同时新冠肺炎疫情全球大流行对商品进出口产生不利影响，在以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下，我国企业将继续加快出口转内销步伐，国货将更加受到消费者重视，国产品牌的地位将进一步提升，成为消费时尚。
“双循环”背景下，国货品牌背负着“国货制胜”的使命，引领中国消费者实现新一轮消费观念升级。制造业的强国之梦正在逐步实现，一个自给自足的内循环主体将惠及广大消费者、商家，并逐渐贯穿至国人生活的方方面面。随着新一代年轻人消费能力的增强，消费者对国货的认可度会越来越高。在中国经济持续增长的大背景下，闪闪发光的中国品牌未来可期。
图为市民对国货品牌未来发展看法的数据分析图表。中国青年网通讯员 胡子航 提供
问：您所了解的国货品牌当前的发展现状是什么样的？
答：目前国货品牌发展属于处在一个上升期吧，因为最近国家对国货品牌的支持，包括各种网上的代言呀，对国货品牌支持，还有青少年对国货的以及国家的一个热爱，国心的一个崛起，所以国货品牌现在的发展是一个顺势而上的，是一个潮流趋势吧。
（教师，女，32岁）
问：您所了解的国货品牌当前的发展现状是什么样的？
答：国货品牌在中国消费市场刮起了一股“国潮”风。从“国货回潮”到“国货当潮”不可否认，国货崛起已渐成趋势，在全球疫情演变尚不明朗的当下，主打国内生产、国内消费的国货品牌加速突围，成为构筑“内循环”的重要一环。
（学生，女，18岁）
问：您所了解的国货品牌当前的发展现状是什么样的？
答：近些年来，随着我国的经济实力的不断攀升，众多中国品牌在渐渐崛起，在国内国际的知名度也随之越来越高。在迎来着无数机遇的同时，也将会面临一定的挑战与考验。尽管我国的品牌在短期内取得了一定的成效，但是品牌经济的份额仍然不高，与发达国家相比，我国品牌发展还存在较大的差距。
（学生，男，20岁）
问：您所了解的国货品牌当前的发展现状是什么样的？
答：我认为不少国货品牌都具有中国文化特色，赋予了商品较强的中国文化属性，毋庸置疑也有部分国货质量还不成熟，但是不难看出国货品牌正在崛起，且崛起趋势非常之快，令国人欣喜。
（学生，女，21岁）
（三）市民购买国货产品时会受到爱国情怀的影响
2021年，国货风潮持续掀起巨浪，支持国货的声音不绝于耳。从3月24日新疆棉事件爆发，H&M，优衣库、耐克、阿迪达斯等一众跨国品牌遭到抵制，股价大幅下跌，其代言人陆续宣布终止合作。在爱国情怀的驱使之下，广大消费者用脚投票，大力支持新疆棉花。社交平台上，成立五年，粉丝量达119万的微博大号“优衣库折扣资讯”发布声明改名“平价国牌挖掘机”，开始为用户分享国牌商品。在新疆棉事件之后，中国服装品牌关注度增长达137%。李宁、安踏、特步等国货品牌股价强势攀升甚至涨停。再到7月22日，国货鸿星尔克因“自身难保”仍低调驰援河南洪水灾区5000万元持续占据热搜榜多日。众多网友涌入品牌直播间疯狂下单，郑州线下的鸿星尔克专卖店，不少货架上的鞋服均被抢售一空。所谓“国潮”不再单单局限于“国风”设计的文创产品，或是“中国风”元素的服装样式，而是国产品牌开始在特定消费领域形成了巨大的影响力甚至开始引领潮流。
图为市民购买国货产品时是否会受到爱国情怀的影响的数据分析图表。中国青年网通讯员 胡子航 提供
（四）国货品牌引领新潮的原因
伴随优质国货的崛起，“国潮经济”开始蓬勃发展。与以往不同的是，年轻消费者越来越倾向于在直播间里下单，直播间里涌动的“国货热潮”也成为一大消费亮点，不少老品牌在直播间里焕发了青春，不少新品牌在直播间里找到了机遇。2020年被誉为直播电商的“出圈元年”，到了2021年，国货品牌上直播已经成为营销标配。中国互联网络信息中心发布的第48次统计数据显示，截至今年6月，我国已有近四成网民成为直播电商用户。无论是从供给侧还是从需求侧来说，国货品牌已成为直播电商这个新货架上不可或缺的重要角色。告别价格战、夯实专业性，直播电商正助推越来越多的优质国货成为“国潮”。
由图六数据分析以及访谈结果，我们知道国货品牌体验感好，质量高，国家大力支持国货品牌的消费成为它引领新潮的重要原因，而且近些年国货也在寻求新的发展机遇，网络带货直播成功掀起一股浪潮，创新能力提高，逐渐形式多样化，同时兼备技术和颜值，新国货品牌被消费者青睐的背后，既有走向舞台中央的新一代消费者的文化自信和他们更加多元的消费需求，又有新国货品牌带来的更加丰富的品质选择。同时，部分品牌将中国传统元素和现代元素相结合，吸引了拥有强大文化自信的年轻人。
图为国货品牌引领新潮的原因的数据分析图表。中国青年网通讯员 胡子航 提供
问：您如何看待近年来国货盛行的潮流？
答：我觉得是一个好的趋势吧，因为国货现在越来越盛行，证明我们国家更加繁荣昌盛，青少年的爱国主义意识，大众的爱国主义意识也更加的强，而且也证明了国货的一个崛起，说明是我们无论是从国货的一个设计，还有国货的一个竞争力和其他的品牌相比的一个可比性都更有很大的提升。
（教师，女，32岁）
问：您如何看待近年来国货盛行的潮流？
答：觉得发展趋势必然是好的，国潮的兴起，不是偶然，而是新时代的变更，国货品牌凭借“怀旧”和“创新”让新一代年轻人放下偏见，开始认同和接受，甚至对他们情有独钟，国潮的兴起，确实值得我们关注和支持。
（学生，女，18岁）
问：您如何看待近年来国货盛行的潮流？
答：我认为这是一个好的发展趋势，越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。而围绕“国潮”下的国漫、国货、国艺、国乐、国学，正以肉眼可见的速度崛起、圈粉，且在技术、商业、文化等领域全面引发“国潮热”并席卷全民。
（学生，女，19岁）
问：您如何看待近年来国货盛行的潮流？
答：第一个我觉得比较重要的一点就是格力品牌董明珠女士，因为之前美国想要以八亿元的价格买断格力品牌，但董明珠她就以总裁集团的身份拒绝了。因为她觉得中国需要国货，就是因为她这种爱国情怀的引领，所以才感染了越来越多的中国人支持国货。再有一个是华为5G，我们的网络技术的发展相对国外来说有一定的竞争力，所以国人在面临选择的时候他可以考虑国货。
（护士，女，24岁）
（五）国货品牌所面临的主要问题
近年来，国人对国产品牌的青睐度不断增长。一些传统国货和新创国货品牌通过新理念、新设计、新营销手段不断开拓年轻市场，实现了从国货到国潮的升级进阶。与此同时，根据人民网研国潮“热”下的“冷”思考究院发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》，从2011年到2021年十年间，国潮的搜索热度上涨了528%。目前，中国市场的各个赛道上，都有国潮品牌占据销量头部。但是，在高歌猛进过程中，一些所谓国潮品牌有名无实、野蛮生长，品牌价值和美誉度大打折扣。只有冷静思考，正视问题和困难，才能提供正确解决方案和突破路径。
在产品方面，随着一些“现象级”国潮产品和品牌成为市场热点，各路商家纷纷跟风，涉嫌抄袭的事件不绝于耳。比如,李宁国潮刺绣款卫衣成为爆款后，很快就有大量国产服装品牌对其进行创意模仿；在美妆领域，某国货品牌近日在诸多互联网种草平台上深陷抄袭丑闻，各路种草大V纷纷指出该品牌涉嫌创意抄袭；某国货新式茶饮品牌今年为饮品所设计的IP形象也因涉嫌抄袭被发律师函……
国潮品牌如雨后春笋般出现，呈现出欣欣向荣之势，但摆在国货面前的一大难题是定位低端，内卷化严重。大部分国货美妆品牌都扬起国潮旗号，但鲜有高价定位的产品，多是价格在200元以内的平价产品。难以确定国货是否物美，但价廉常是普遍消费者对国产品牌的第一印象。
图为国货品牌所面临的主要问题的数据分析图表。中国青年网通讯员 胡子航 提供
（六）提高人们国货意识的举措
在提高人们国货意识时应做到全民大行动，首先，党政各级领导干部要率先自觉地树立起牢固而强烈的国货意识。领导者是决策者、管理者，手中握有权力。领导者的国货意识是否牢固和强烈，在一定意义上对于民族工业的发展，民族经济的振兴，具有决定性的作用。领导者国货意识牢固和强烈，就会在决策和执行政策的过程中，注意支持、保护国货，努力为国货的生产和发展创造健康的、良好的环境。反之，领导者没有牢固而强烈的国货意识，就不可能自觉地关心国货的生产和发展，为国货的生产和发展排忧解难，甚至对外国资本吞并国货名牌、占领国内市场视若无睹，置若罔闻，从而给民族工业、民族经济造成损失。领导者还有着很强“领”、“导”和示范作用。
其次，宣传舆论要把握正确的导向，把提倡国货、保护国货、发展国货的意识贯穿于宣传舆论工作中。一要大力宣传树立和增强国货意识，爱国货、用国货、保护国货、发展国货的积极意义和深远影响，使社会各界在振兴民族经济中认识到自己的职责和可能发挥的作用，从而做出各自应有的努力和贡献；二要大力宣传国货名牌和国货精品，既使人们知道国货名牌、国货精品对于发展民族工业，振兴民族经济的重要意义，又使人们了解它们所具有的科技含量和先进水平，为它们占有更多的市场份额鸣锣开道；三要宣传正确的消费观念，培养正确的消费心理，批评盲目崇拜洋货的倾向，引导社会消费健康地发展；四要实事求是地介绍洋货，特别是广告宣传要严格把关，不能为了某种利益而把洋货说得天花乱坠，以防产生消费误导。
最后，生产营销部门要加强责任感，把强烈的国货意识变为发展国货生产，推进民族工业的实际行动。生产营销是民族工业的“第一线”，生产者、营销者国货意识的强弱，努力程度如何，直接关系着民族工业的兴衰。发展民族工业，必须有充足的产品数量，但更重要的是必须有优等的质量，尤其要有堪与洋货比美，甚至胜于洋货，为国内市场和国际市场所认可和接受的品牌。
图为如何提高人们国货意识的举措的数据分析图表。中国青年网通讯员 胡子航 提供
（七）国货引领新潮给社会带来的影响
由图十数据分析可知，国货引领新潮能够带动国民经济，提高国家整体实力，时代进步的今天让国民的思想也发生了巨大的转变，消费者权益受到国家的大力保护和重视。一件传统的服装与现代流行元素相结合，经过众多设计师巧妙的构思后展现出不一样的风采。在保持原有经典的同时，无论在性价比还是新颖程度都受到一致好评。
“守得住经典，当得了网红”，这是时下人们对国货最高的评价。在近年来的发展中国货以自己独有的气质，再加上新引进的元素进行了新型的转机。网络平台的发展让越来越多的人熟悉了国货品牌的优势，使得各大品牌都受到高度关注，消费迅速增长。
时至今日国货已经转亏为盈，从让人鄙视到手万众瞩目，国货的崛起经历漫长的岁月。特别是在河南水灾后，鸿星尔克等国货企业的赈灾义举，让国人大为赞叹。网上更是掀起了一波“野性消费”的潮流，追国潮已然成为当下最流行的生活方式。
图为国货引领新潮给社会带来的影响的数据分析图表。中国青年网通讯员 胡子航 提供
七、思考与建议
国货潮牌已成为购买趋势，花西子等品牌在这波浪潮中迅速崛起，被誉为“国货之光”。国货崛起得益于天时、地利、人和。天时，即整个品牌建设环境、线上线下、年轻用户的心态改变和科技手段的应用等，给国货潮牌的发展提供了良好空间。地利，即消费升级与产业升级的两大趋势，为国货潮牌的发展提供了沃土。人和，即消费结构的变化，以90、00后为代表的“Z时代”消费者已逐渐成熟，成为消费的主力军，推动了国货品牌的发展。
（一）和中国特色和核心价值保持一致，展现自身的品牌魅力
笔者对国潮的理解是以优秀中华文化精神、优秀品质与设计为潮，国产品牌需树立以质取胜、自主创新的品牌建设思想，在此基础上讲好中国品牌故事。在具体的营销传播活动中，要和中国特色和核心价值保持一致，展现自身的品牌魅力。比如在此次神舟十三号载人飞船成功发射之际，美素入选中国载人空间配套使用产品，在中国航天精神的加持下，品牌品质获得强大背书。无独有偶，探路者户外服装品牌也与中国航天进行跨界合作，将户外精神与航天探索精神相结合，扩大了品牌内涵。在品牌国潮化过程中彰显中国自信，才能成就高端体验。
（二）沉浸式场景营销打造品牌标出性，助力塑造国潮形象
另外，利用沉浸式场景营销打造品牌标出性，可以助力塑造国潮形象。千篇一律的秀场、综艺节目植入已再难让国潮品牌出圈，只有创新方式和平台，才能讲好国潮品牌故事。2021年9月，乔丹联合陕西省博物馆打造了一场融合唐朝文化的潮流大秀。此次大秀选址于西安北城墙安远门下，跳脱室内布局，与古都西安牢牢绑住，通过场景真实化，加深品牌与唐文化之间的联系。极具创新性的路径为品牌注入新内涵的同时，也让品牌在众多同质化营销推广中脱颖而出。
（三）贴近消费者需求催动品类创新
新国货的崛起预示着一个新时代的到来，这得益于全球文化输出。与此同时，由于传统的渠道格局发生了很大的变化，传统品牌对于渠道和传播的掌控力减弱，创业者若创新性地解决了消费者痛点、行业痛点乃至社会痛点，在用户端形成口碑势能，就能获得较好的增长。
八、总 结
中国的，就是世界的。国潮品牌既要有国际视角，又要立足国情，符合国际惯例和国别特征，展现自身的品牌魅力与文化内涵。只有这样，才能让国潮品牌不只圈粉国人，还能走向世界，赢得国际市场的认可与尊重。我们可以凭借一己之力让全世界刮目相看，作为国人更应该给国货更多的时间和包容。让国货成崛起成为受人瞩目的存在，相信不远的将来国货会带领我们走向更加辉煌的舞台。
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